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北京地區直營店僅9家，涉嫌山寨店卻有超400家？北京知名品牌“南門涮肉”陷入仿冒圍剿……

據了解，正牌“南門涮肉”起源于1994年，原店名為“宏源涮肉”，主營老北京傳統清真特色涮肉，因其總店位于南二環天壇公園南門，故又被顧客稱為“南門涮肉”。

這家店憑借銅鍋清湯、手切鮮羊肉的地道老北京風味深受市民游客的喜愛，即便在工作日也經常能看到店門口大排長龍的盛況。

也正是這份火爆的人氣，讓“南門涮肉”陷入了維權困局。

在某團、某評以“南門涮肉”作為關鍵詞檢索，發現僅北京就有400余家“南門涮肉”店，而真正的“南門涮肉”品牌堅持直營，從未開放加盟，北京僅有9家直營店，全國僅有21家，分布于北京、上海、海南等地。

“南門涮肉”品牌運營方也曾積極維權，而且也有成功“打假”的經歷，可仍無法阻止“山寨店”不斷涌現。

目前，在全國范圍內有一千多家店名跟“南門涮肉”沾邊的店鋪，“南門涮肉”運營方要想徹底肅清品牌亂象，恐怕還需要一定時間。

北京南門涮肉有限公司是“南門涮肉”與“宏源南門涮肉”商標的商標專用權人，可依法對那些店名與“南門涮肉”在文字構成、呼叫方式上高度近似，差異部分顯著性弱的“山寨店”進行維權。

需注意的是，帶有地域名稱的品牌，其商標保護與侵權認定具有復雜性。以“南門涮肉”為例，“南門”作為通用區位名稱，仿冒方通常會以“地名屬于公共資源，可合理使用”為由進行抗辯。該抗辯理由給“南門涮肉”的商標保護增加了一些難度，但絕非不可逾越。

對眾多餐飲品牌，尤其是那些知名連鎖品牌而言，“南門涮肉”的維權困境是一種警示，面對仿冒品牌的出現絕不能放任不管，任由其發展，否則等仿冒品牌泛濫達到上千家的時候，再去處理就需要付出比最開始幾倍的時間、經濟成本。

誠信經營是立足之本，商標布局是護身之盾。品牌方要想掌握主動權，應將商標布局前置。最好在發展初期就做好商標布局規劃：不僅要注冊核心品牌名，還要對近似名稱、關聯品類等進行防御性注冊，構建全方位的商標保護網；此外，還需建立監測機制，一旦發現侵權苗頭快速采取應對措施，將品牌損失降到最低。

最后想告誡那些想通過“搭便車”“傍名牌”走捷徑的“山寨店”說一句，一個品牌要想長久發展，想要靠投機取巧“蹭流量”是行不通的，唯有堅守誠信經營、打磨產品品質、優化服務細節、堅持自主創新，才能贏得消費者和市場的認可。