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AI時代，名人應如何保護肖像和聲音不被“盜”用？奧斯卡影帝馬修·麥康納給出了教科書級示范。

為打擊AI深度偽造和濫用，奧斯卡影帝的馬修·麥康納希近日向美國專利商標局提交了八項商標申請，涵蓋其聲音、肖像及視頻片段，目前這些信息已錄入美國專利商標局系統。

據悉，聲音商標為馬修·麥康納在電影《年少輕狂》的標志性臺詞：“Alright,alright,alright”，視頻片段為馬修·麥康納對著鏡頭說話和凝視的短片段。

按照馬修·麥康納代理團隊的說法，截至目前，尚未發現AI篡改麥康納的形象，提前注冊是為了未來可能的侵權行為提供法律依據。

此外，馬修·麥康納本人強調，任何對其聲音或形象的使用，都應建立在明確授權與本人同意的基礎之上，并在AI環境中確立清晰的所有權邊界。

在AI技術日益成熟的當下，深度偽造不再是單純的“炫技”，而成了某些別有用心的人的牟利工具。

一段幾秒鐘的音頻、一段公開的視頻、幾個人物表情，就能重新生成一張照片、或是一段以假亂真的音、視頻。這些東西一旦經過網絡大范圍傳播，即便及時刪除相關內容，也不可能完全抹除對當事人的負面影響。

而將聲音、肖像、口頭禪等內容申請商標，相關商標注冊申請經商標局核準注冊后，該商標就會受到法律保護，注冊人依法享有商標專用權。

需注意的是，聲音、口頭禪類商標的注冊申請存在一定難度，主要難點在于這類商標的顯著性要求較高、審查標準更為嚴格，同時還受到公眾認知習慣的限制。

舉個例子，2020年4月，李佳琦有意通過關聯公司將其經典語句“Oh my god，買它買它！”申請為聲音商標。盡管商標摘要描述為以李佳琦人聲念出，聲音具有極強的個人風格和識別度，但該件商標仍在同年12月被駁回。

雖然沒看過相關駁回通知書，但該聲音商標駁回原因不難判斷：一是缺乏顯著性，二是具有不良影響（注：“god”一詞），而涉及宗教內容的“不良影響”意味著復審難度較大。

如果申請人必須要申請聲音商標，就必須做好充分的心理準備，而且要尋求專業機構的合作，對商標情況進行分析研判，如果有注冊成功的可能性，還需充分準備證據，證明聲音商標的獨特性、長期使用情況及與自身的關聯性，才能提高注冊成功率。